تحلیل نشانه‌شناختی کلیشه‌های جنسیتی و پایگاه اجتماعی در دو فیلم برف روی کاج‌ها و یه حبه قند

رسانه از طریق ارائۀ رمزگان‌های مخصوص‌ به‌ خود نه‌تنها فرهنگ موجود را به مخاطبان عرضه می‌کند، بلکه خود نیز به صورت فعالانه دست به معناسازی و تولید فرهنگ می‌زند. محصولات فرهنگی به ویژه فیلم‌ها دارای ایدئولوژی هستند، و آنچه را که تاریخ‌مند و مخلوق فرهنگی خاص بوده، بی‌زمان و بی‌مکان و در واقع به صورت طبیعی جلوه می‌دهند. بازنمایی زنان و مردان در رسانه‌ها موضوعی با اهمیت است و همراه‌شدن این بازنمایی با کلیشه‌های جنسیتی اهمیت این موضوع را چند برابر می‌کند. در این مقاله به بررسی نحوۀ رمزگذاری رمزهای جنسیتی در فیلم‌های برف روی کاج‌ها و یه حبه قند پرداخته شده است. روش مورد استفاده نشانه‌شناسی با رویکرد جان فیسک است که سه سطح مجزا را مورد بررسی قرار می‌دهد. نتایج به‌دست‌آمده نشان می‌دهد که برف روی کاج‌ها، متعلق به طبقۀ متوسطِ بالا، با عدم حضور کلیشه‌های جنسیتی به صورت آشکار و یه حبه قند، متعلق به طبقات متوسطِ پایین، با حضور آشکار کلیشه‌های جنسیتی نمایش داده شده است. رمزگشایی این هم‌نشینی نشان می‌دهد که فیلم‌های دارای رمزهای جنسیتی، خانواده‌هایی خوشبخت دارند و برعکس در فیلم‌هایی که دید مثبتی به زن وجود دارد، خانوا ه‌هایی ازهم‌پاشیده دیده می‌شود. بنابراین مخاطب اقناع می‌شود که برای داشتن خانواده‌ای خوشبخت وجود چنین کلیشه‌هایی ضروری و لازم است.